Giữa thời điểm Nintendo và Xbox đều công bố tăng giá những tựa game AAA lên 80 USD, Electronic Arts (EA) vừa khẳng định trên cuộc họp báo cáo tài chính Q4 FY2025 rằng hãng không có kế hoạch tăng giá cho các sản phẩm tương lai như Madden NFL hay Star Wars: Zero Company.
Tại sao EA không tăng giá game?
Mô hình kinh doanh đa dạng
Theo CEO Andrew Wilson, thị trường game hiện nay khác xa so với “kỷ nguyên đĩa nhựa” cách đây một thập niên. EA giờ đây có đủ tùy chọn giá:
-
Free-to-play (Apex Legends, FIFA Ultimate Team)
-
Standard edition (giá ~60–70 USD)
-
Deluxe/Super Deluxe (có thể lên 100 USD hoặc hơn)
Wilson nhấn mạnh:
“Cho dù sản phẩm của chúng tôi là free, 1 USD, 10 USD hay 100 USD, mục tiêu luôn là chất lượng tuyệt hảo và giá trị vượt trội dành cho người chơi.”
Điều này cho thấy EA ưu tiên lợi ích cộng đồng và giữ chân game thủ hơn là tăng giá tiêu chuẩn.
Không muốn tạo áp lực cho người chơi
Khi Nintendo ra mắt Mario Kart World 80 USD, nhiều fan đã phản đối. Xbox sau đó cũng xác nhận tăng giá game first-party lên 80 USD. EA hiểu rằng việc tăng giá tiêu chuẩn có thể khiến người tiêu dùng khác lạ hoặc cân nhắc khi mua sản phẩm mới.
2. Cơ hội doanh thu đến từ Deluxe Edition
Dù EA không tăng giá bản thường, hãng vẫn thu lợi qua các bản Deluxe hoặc Ultimate với giá 100–120 USD, đi kèm:
-
Season Pass
-
Cosmetic Packs
-
Early Access
-
Battle Pass
Ví dụ, Madden NFL 26 Deluxe Edition thường kèm quyền chơi sớm 3 ngày và gói Ultimate Team. Nhờ vậy, EA vẫn duy trì nguồn thu cao mà không đẩy giá bản cơ bản.
Phản ứng của nhà đầu tư và thị trường
Trong buổi gọi báo cáo, CFO Stuart Canfield cho biết:
“Chúng tôi chưa thay đổi chiến lược giá game ở thời điểm này.”
Điều này làm các nhà đầu tư yên tâm về dự báo doanh thu và tâm lý người dùng. Họ không lo ngại về sự sụt giảm do giá tiêu chuẩn tăng, đồng thời vẫn kỳ vọng vào dòng thu nhập từ DLC và dịch vụ live-service.
Tương lai EA và ngành game
-
Star Wars: Zero Company ra mắt cuối năm nay sẽ giữ giá khoảng 70 USD cho bản standard.
-
Madden NFL và FIFA bản mới sẽ tiếp tục đa dạng gói Deluxe, không tăng cước cơ bản.
-
EA có thể cân nhắc điều chỉnh giá sau một thời gian, nhưng hiện tại hãng đánh giá giá trị dài hạn cao hơn lợi nhuận ngắn hạn.
Kết luận
Trong bối cảnh Nintendo và Xbox đặt dấu mốc 80 USD cho game tiêu chuẩn, EA không tăng giá là một động thái đáng chú ý. Hãng giữ giá bản thường ở 60–70 USD, đồng thời đẩy mạnh doanh thu từ bản Deluxe/Ultimate và dịch vụ live-service.
Điều này giúp EA:
-
Duy trì hài lòng người chơi
-
Bảo vệ giá trị thương hiệu
-
Tối ưu nguồn thu dài hạn
