Việc chia sẻ hình ảnh hay video từ nội dung quảng cáo vốn là chuyện bình thường trên mạng xã hội, nhưng giờ đây Nintendo lại đang siết chặt quy định đến mức cấm luôn việc chụp màn hình hoặc quay video bất kỳ quảng cáo nào xuất hiện trong ứng dụng Nintendo Today. Bước đi này của hãng dường như thể hiện quyết tâm “độc quyền” hoàn toàn từng hình ảnh, từng đoạn phim quảng bá game và phụ kiện Switch 2 – để không ai có thể “lấy ngón tay kéo” những nội dung đó đi khắp nơi.
Từ nay, không chụp màn hình quảng cáo được trên Nintendo Today
Nintendo Today vốn dĩ chỉ là một kênh cập nhật tin tức và quảng cáo dành cho người dùng smartphone, cung cấp cho họ những video ngắn, những hình ảnh tease về game, phụ kiện hay tính năng mới. Ban đầu, nhiều người cho rằng đây là cách Nintendo “gián tiếp” khuyến khích fan cài app và tiếp cận các tin tức mới nhất do chính hãng cung cấp. Thế nhưng khi việc chụp màn hình quảng cáo hoặc quay lại clip ngắn lại bị chặn hoàn toàn, Nintendo Today trở thành một “cỗ máy quảng cáo khép kín” – một chiều, chỉ cho phép người cài app xem nội dung, mà không cho họ tự do chia sẻ.
Cụ thể, nếu bạn bật ứng dụng Nintendo Today, cuộn xuống mục quảng bá Donkey Kong Bananza – tựa game Switch 2 đang được quảng cáo rầm rộ, bạn có thể xem một video dài 21 giây về cú đập tay (hand slap) của Donkey Kong khi tấn công kẻ thù. Tuy nhiên, khi cố gắng chụp màn hình hoặc quay đoạn video đó, bạn chỉ thu được một màn hình đen thui. Các khung hình quảng cáo bằng hình tĩnh (ví dụ như hình ảnh phụ kiện “All-in-One Carrying Case” cho Switch 2) thì vẫn chụp được, nhưng ngay cả ở đó, các khung hình tĩnh cũng bị giới hạn ở chế độ dọc và không có cách nào xoay ngang hay zoom để thấy chi tiết.
Quảng cáo vốn để… quảng cáo, vậy tại sao Nintendo lại cấm chia sẻ?
Về bản chất, đoạn video và ảnh tĩnh trong Nintendo Today đều là quảng cáo chính hiệu – được phát hành bởi Nintendo nhằm gia tăng sự chú ý cho các sản phẩm. Trong một thế giới bình thường, các công ty phát hành game luôn muốn càng nhiều người chia sẻ trailer, ảnh chụp màn hình hoặc đoạn clip gameplay càng tốt, vì càng nhiều lượt tương tác đồng nghĩa với việc càng nhiều người biết đến sản phẩm. Thế nhưng Nintendo dường như đang nghĩ khác: thay vì khuyến khích fan chia sẻ, họ lại muốn “giữ chặt” những đoạn quảng bá, không cho phép ai lan truyền dù chỉ là một khoảnh khắc ngắn.
Sự khắt khe này không chỉ xuất hiện trên Nintendo Today. Trước đây, Nintendo từng nhiều lần “giật bài” khi phát hiện trang tin hay kênh YouTube nào chia sẻ trailer game mà chưa xin phép, họ sẵn sàng gửi thư cảnh cáo hoặc yêu cầu gỡ bỏ. Ngay cả trailer gameplay, vốn được tạo ra để thu hút cộng đồng, cũng bị chặn ngay từ vòng gửi xe nếu người dùng cố gắng quay lại khi xem trực tiếp trên Nintendo Direct. Giờ đây, đến cả nội dung quảng cáo trên ứng dụng riêng cho smartphone cũng không ngoại lệ.
Khi “độc quyền” dẫn đến phản tác dụng
Ở một góc độ nào đó, Nintendo Today là một kênh tiện lợi để người dùng cập nhật nhanh tin tức về game và phụ kiện Switch 2, đặc biệt khi Nintendo đang muốn chăm chút cho việc truyền thông trực tiếp đến fan. Tuy nhiên, việc cấm chụp màn hình đột ngột tạo ra vô số bất tiện, và dần dà làm người dùng cảm thấy khó chịu. Thử hình dung bạn muốn khoe với bạn bè vài khung hình tạm thời từ trailer Donkey Kong Bananza, hoặc muốn đăng lên Twitter một đoạn clip ngắn, nhưng ấn nút chụp màn hình thì chỉ thấy màu đen xì. Điều này khác hoàn toàn với cách “tận dụng” sức mạnh cộng đồng mà nhiều hãng game khác vẫn làm: khuyến khích fan “xào nấu” hình ảnh, làm meme, gắn tag nhóm bạn, vô tình tạo hiệu ứng lan truyền miễn phí.
Một số game thủ cho rằng việc cấm chia sẻ quảng cáo như vậy là “quá lố” và không hợp lý. Bởi quảng cáo có mục đích duy nhất là thu hút càng nhiều người tiêu dùng càng tốt. Việc phong tỏa hoàn toàn ngăn cản bất kỳ ai khoe nội dung trên mạng xã hội, vô hình chung khiến Nintendo Today mất dần sức lan tỏa. Có lẽ họ muốn giữ bí mật một số chi tiết quan trọng trước ngày phát hành, nhưng khi khán giả đã tò mò đến mức cài hẳn app chỉ để xem quảng cáo, họ hoàn toàn có thể biên tập lại nội dung sao cho không bị tiết lộ quá sớm, thay vì “đóng băng” hoàn toàn tính năng chụp màn hình.
Gói quảng cáo Nintendo Today: Tiện nhưng… khổ
Trước khi cấm hẳn, Nintendo Today từng được xem là một trải nghiệm thú vị, dù hơi phiền phức bởi không thể zoom hay xoay ngang để xem ảnh quảng cáo. Bạn có thể truy cập vào ứng dụng và nhận tin tức từ Nintendo trực tiếp, biết được những tựa game sắp ra mắt, những khuyến mãi đặc biệt, thậm chí là xem đoạn video giới thiệu phụ kiện mới. Hơi ồn ào một chút, nhưng vẫn được xem như “nguồn cấp” thông tin chính thức.
Giờ đây, khi Nintendo đã chặn hẳn việc screenshot quảng cáo, việc trải nghiệm ứng dụng này trở nên… nửa vời. Bạn vẫn có thể đọc các bài viết dạng text-base, vẫn có thể xem hình tĩnh (dĩ nhiên là không zoom được), nhưng ngay đến trailer video về Donkey Kong Bananza cũng bị chặn, chỉ còn lại màn hình đen. Đây rõ ràng không còn là “app cập nhật tin tức” nữa, mà giống như một “khoá bài” để ngăn người dùng chia sẻ hình ảnh.
Khi nào Nintendo Today không còn là công cụ quảng bá bền vững?
Nếu xu hướng chặn chia sẻ video – chặn chụp màn hình – tiếp tục được áp dụng mạnh hơn, kết quả khả thi là Nintendo Today sẽ dần trở thành một ứng dụng mà người dùng chỉ “ghé chơi một lần”, sau đó tìm đến các kênh khác như YouTube, Twitter, Reddit để xem re-upload và bình luận, thay vì mở app chính chủ. Điều này thậm chí có thể gây thiệt hại cho chính Nintendo, bởi người dùng không còn muốn mất công cài đặt rồi lại bị hạn chế quyền chia sẻ.
Bằng cách “khóa cứng” quảng cáo, Nintendo Today mất đi phân khúc lan truyền miễn phí. Ngày xưa, một trailer “xịn” được hàng loạt fan tự quay tay, đăng tải lên YouTube, TikTok, Facebook, Twitter… đã tạo ra hiệu ứng viral cực kỳ mạnh. Cứ mỗi lần fanpost, đồng nghĩa với việc tặng Nintendo hàng chục ngàn lượt xem, lượt share mà không tốn tiền quảng cáo. Giờ đây, Summer Direct 2025 sắp tới, liệu Nintendo có tiếp tục chặn chia sẻ dưới mọi hình thức? Có thể trả lời là… Vẫn chưa biết, bởi Nintendo đã cho thấy họ sẵn sàng “siết” tranh chấp bản quyền một cách cứng nhắc hơn bao giờ hết.
Niềm tin người hâm mộ và bài toán “chia sẻ hay phong tỏa”
Khi Nintendo quyết định chặn screenshot quảng cáo, họ có thể đang hướng tới mục tiêu bảo mật thông tin nội bộ, muốn fan chỉ xem đúng quảng cáo trên Nintendo Today, chứ không tự do tải lên mạng. Tuy nhiên, trong thời đại mạng xã hội như hiện nay, việc “cấm cửa” khán giả không phải lúc nào cũng phát huy hiệu quả. Fan hâm mộ có thể dùng máy ghi hình ngoài (second camera), hoặc mô tả lại nội dung, viết bài blog, tạo meme… để chia sẻ theo nhiều cách khác.
Hơn nữa, cái giá phải trả về mặt thương hiệu cũng không nhỏ. Nintendo được biết đến là một công ty “bảo thủ” trong việc chia sẻ hình ảnh, đoạn trailer. Nhưng nếu Facebook, Twitter lại đầy các đoạn trích hậu trường Direct, thì ứng dụng Nintendo Today càng trở nên lạc hậu. Người hâm mộ có thể tẩy chay, gỡ app, quay sang tìm kiếm thông tin từ nguồn không chính thức. Dần dà, thông tin “chính chủ” của Nintendo Today sẽ bị xem là… “thừa” hoặc “không cần thiết”, bởi lẽ ai cũng có thể tìm được trailer Donkey Kong Bananza sau chưa đầy 10 giây tìm kiếm trên YouTube.
Tương lai mơ hồ của Nintendo Today
Nếu nhìn xa hơn, Nintendo Today có thể sẽ phải thay đổi cách tiếp cận. Thay vì chặn screenshot, họ nên tối ưu trải nghiệm xem ảnh – video, cho phép zoom, xoay, thậm chí chia sẻ đoạn trích ngắn theo giới hạn 5–10 giây. Những cách thức này vẫn giúp Nintendo duy trì quyền kiểm soát, định hướng người dùng truy cập app, đồng thời tạo điều kiện cho cộng đồng lan toả nội dung – miễn phí. Vì dù muốn kiểm soát thế nào, quảng cáo vẫn phải được xem và chia sẻ để tối đa hoá lượt hiển thị.
Có thể trong tương lai, Nintendo sẽ cải tiến ứng dụng Today bằng cách gia tăng tính tương tác: bổ sung filter, sticker AR hay các tính năng “xịn xò” kiểu phần thưởng trong app, khuyến khích người dùng quay video nhanh (chỉ giới hạn 5 giây), hoặc chụp màn hình tự động thêm watermark. Nhưng ngay lúc này, quyết định “Nintendo Block Fan” trên Nintendo Today khiến không ít người tỏ ra… thất vọng.
Kết luật, việc Nintendo Today chặn toàn bộ khả năng chụp màn hình/video quảng cáo cho thấy tâm lý “nắm phần thắng về mình” của Nintendo nhưng đồng thời tạo ra nhiều phản hiệu ứng không mong muốn. Trong khi cộng đồng vẫn háo hức chờ đợi Donkey Kong Bananza, Mario Kart World, hay bất kỳ tựa game Switch 2 nào, ứng dụng Today lại đóng khung chính xác nội dung mà người dùng phải xem, không cho họ chia sẻ ra bên ngoài. Đây có thể là “chiêu độc” của Nintendo để giữ fan ở lại app, nhưng chắc chắn sẽ còn nhiều tranh cãi xoay quanh việc quyền chia sẻ và quảng bá hình ảnh game.
Nếu bạn là một fan trung thành của Nintendo, hãy tận dụng tối đa các kênh chính thức như YouTube Nintendo, Twitter và Reddit để đón xem trailer, hình ảnh, tin tức mới nhất. Còn nếu chỉ muốn “bắt tại trận” quảng cáo của Nintendo Today, bạn có thể thử tải app, nhưng đừng quên screenshot toàn bộ màn hình để nhận đúng “một tấm đen thui” do Nintendo chặn lại.
